□文/图 本报记者 杨琨
春节临近，年味儿随着一场场精彩纷呈的年货节愈发浓郁。从“千品万播”活动点燃全域消费引擎，到商家各展所长，再到特色商街的特色市集及节日活动的添彩，石家庄市实体商业正以“品质升级、场景创新、服务暖心、线上线下联动”为核心，为市民打造一场覆盖购物、体验、文化的全维度年货盛宴。
“千品万播”行动暨网上年货节正式启动
日前，2026石家庄市“千品万播”行动暨网上年货节正式启动，石家庄电商直播基地和各县（市、区）直播基地全面开播，为产品开拓广阔市场，激发消费活力，促进经济增长打造新引擎。
此次行动以“培育主体、打造品牌、赋能产业、规范发展”为核心，通过“夯实五大支撑体系、搭建四大赋能平台、实施四大专项工程”，整合产品、人才、平台、物流等资源，着力培育一批直播电商人才、打造一批直播电商“爆品”、建设一批直播电商基地，构建直播电商产业发展的良好生态。
据悉，全市商务部门将以此次行动为契机，把推进直播电商发展作为提振消费、促进经济发展的重要举措牢牢抓在手上，会同有关单位和企业，群策群力、凝聚共识，推动“千品万播”行动深入开展、取得实效，让直播电商成为助推石家庄市经济高质量发展的亮丽名片。
实体商业推出形式多样的“年货节”促消费
“这个灯笼真好看，给我拿两个。”昨日，在南三条步行街上，不少店铺挂起了各种样式的灯笼和春节用品，一片喜庆的景象。灯笼、对联、福字、毛绒玩具等成为热门商品。“今年，小巧可爱的花灯格外受欢迎，人们喜欢在家里挂上花灯迎新春。”店主张先生笑言。
日前，龙湖裕华星悦荟正式推出“年货节”攻略，围绕购物、体验与文化，为消费者打造一站式、全品类的新年消费盛宴。
据龙湖裕华星悦荟相关工作人员介绍，本次年货节覆盖消费者多元化需求，黄金珠宝、数码产品提供新年购新优享；鲜鲜坊、薛记炒货推出丰富年货礼盒；保罗彼得、花草季带来超值新春服饰。商场还精心策划了系列节庆活动，包括汇聚传统风物的年俗市集，以及作为非遗重头戏的冀南皮影戏展演，融合了购物、观赏与互动体验，全方位烘托喜庆祥和的节日氛围。
在石家庄先天下广场，2026年年货节正式启幕。以“心意成礼·礼呈新意”为主题，商场备足特色货品、推出多元营销活动，为市民打造一站式新春消费盛宴，让年味在繁华商圈中绽放。
先天下广场的国际名品区，2026早春新品成为消费者关注的热点。像路易威登130周年系列、卡地亚中国新年首发商品、宝格丽新年限定商品、博柏利新禧贺岁系列、杜嘉班纳马拉车新春限定系列、MaxMara马年限定系列等商品已经全面上新。
新百广场的“新百禧市 新春年货节”近日正式启幕，将持续至2月8日，以“年味相聚 过年就在新百”为主题，集结文化体验、会员专享、超值促销、银行助力四大核心板块，用满满的福气与诚意，为市民打造一场兼具传统韵味与潮流活力的新春消费盛宴。其中，“五福送财——新年送福蛋”活动堪称一大亮点，此外，书法大师将亲临现场，为会员书写马年春联，笔墨间传递新春祝福。
年宵花与年菜陆续上市
日前，年货礼盒、年宵花、年菜陆续上市，让石家庄市各商超里的年味儿渐浓。
北国超市“喜赴新程 马上有喜市”年货节启幕，为广大消费者奉上一场缤纷丰盈的年节购物盛宴。走亲访友必备的水果、乳品、熟食、坚果、酒水等礼盒，以及家庭聚餐所需的米、面、油等基础食材，均备货充足；高端滋补品、地标特色产品、北国自有品牌礼盒更是一应俱全，全方位满足不同消费者的年货采购需求。
与此同时，北国超市各门店同步打造春节主题营销场景，集中陈列各类年货好物，搭配春联、福字、马年生肖挂饰全方位渲染新春氛围，更特设新春墙打卡区，让顾客沉浸式感受到浓郁的年味儿。
在石家庄勒泰商业中心盒马鲜生超市，盒马即食部负责人宁强表示，今年与明星主厨合作，将他们的招牌菜做成可在家轻松复刻的年夜饭套餐，让消费者都能尝到主厨级别的年味儿。
据盒马鲜生用户调研结果显示，春节假期期间，每个家庭平均需要准备3.3顿大餐，近90%的消费者会优先选择家乡风味的菜品，同时也有超过80%的人愿意尝试创意年菜。常在家吃饭的人想换换口味，在外打拼的游子却总惦记那一口家乡味。
因此，盒马鲜生今年特别推出了闽菜年菜代表“八宝糯米蒸红膏蟹”、东北炖大鹅、川味啤酒鸭、八宝葫芦鸭等，让消费者可以在家轻松复刻各种地方特色“硬菜”。
永辉超市基于对春节消费场景的洞察，构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的节日礼盒矩阵。节日礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超七成，以水果、坚果、糖果、糕点等为主，其中永辉定制礼盒占比达40%，更好地匹配了消费者多元化的春节赠礼与自用需求。
永辉生鲜采购负责人表示，从果园到门店，建立了完整的品质管控体系，以确保消费者拿到手的节日商品能够吃得放心。
针对春节期间的礼品寄送痛点，永辉超市推出礼品寄存与代寄服务。消费者购买大件商品或需要跨城寄送的礼品，可选择由门店暂时保管或直接代为寄出，这项服务特别受返乡人群的欢迎。
AI智能类家电产品销售旺
苏宁易购数据显示，春节将至，AI智能类产品销售占比超六成，成为家电年货市场“顶流”，90后、00后消费者成为购买主力，他们通过智能清洁电器完成辞旧迎新，借助大屏电视打造家庭互动中心，用AI厨电完美复刻年味大餐，以科技产品塑造传统年俗，加速家电业节日消费的扩容升级。
“消费者购买的不仅是产品，更是为理想的生活方式投票”。苏宁易购相关负责人表示，家电年货消费风向正发生深刻变化。消费者追求更加轻松、有趣、健康的过年“新姿势”，他们希望家电能够主动融入“年前大扫除”“筹备年夜饭”“家庭娱乐”等传统过年场景，并提供更加主动舒适、精准无感的场景体验。
昨日，京东电器工作人员表示，在“京东电器年货节”举办期间，贴心推出“不换房焕新家”免费局改服务。凡是在门店消费过的顾客，如果有厨房、卫浴、阳台以及卧室局改需求，均可享受免费上门量房、安装、局改等服务。
逛烟火古镇品地道年味儿
为营造浓郁的年味儿，让市民在传统节庆中感受“人间烟火气”，土门关驿道小镇自1月31日起正式启动“年货大集”活动。
本次“年货大集”以“赶大集·过大年”为主题，免费开放摊位，广邀本地商户、手艺人、非遗传承人及特色农产品经营者齐聚一堂，打造一场集年俗体验、美食打卡、文化消费于一体的沉浸式新春盛宴。
既有扒鸡、果干、宫面等地道河北特产，也有手工糖葫芦、现炸麻花、缸炉烧饼等热气腾腾的传统小吃；文创摊位前，剪纸、布老虎、糖画等非遗手作供游客选购；更有春联福字、年画窗花、特色伴手礼琳琅满目，浓浓的年味儿扑面而来。
火车头步行街则将举办“福满街区·潮贺新春”国潮文化节活动，通过系列“福”文化体验，打造街区独特的春节记忆点。
“我们将传统年俗以年轻化、潮流化方式呈现，吸引家庭客群与年轻消费群体，增强互动与参与感。”火车头步行街相关工作人员表示，将在步行街上设置巨型“福袋”气模，并邀请书法家开设书法体验活动。同时，主舞台每日有国潮歌舞表演、川剧变脸、摇滚电音派对等节日互动活动。
