本报讯（记者 马冬）日前，在2024中国旅游休闲娱乐产业发展大会上，中国游艺机游乐园协会与美团联合发布《2024中国旅游休闲度假市场新趋势发展报告》（以下简称《报告》）。当前我国的休闲度假旅游正呈现出一站式、个性化、业态交叉、文旅融合、下沉发展等新趋势，成为带动我国居民消费的重要动力。

　　青年人和亲子客群成休闲度假消费主力

　　近年来，休闲度假旅游愈发成为服务人民美好生活的重要旅游方式。休闲度假旅游区别于传统的观光游模式，具有游玩时间相对较久、游玩节奏相对缓慢、消费场景更丰富、休闲娱乐活动更多元、对目的地的产品或项目体验更加深入等特征。目前，我国旅游方式加快转变，游客不再仅仅满足于“走马观花”式的点对点游览风景，而是更加希望能在目的地沉浸体验，更全方位、多场景地感受假期带来的放松愉悦。在此过程中，业态场景更为丰富、消费内容更加多元、游憩时间相对较长、更适合深度放松的休闲度假式旅游受到越来越多游客的青睐。

　　数据显示，在度假景区业态中，“90后”群体（26-35岁）、“00后”群体（25岁及以下）成为了各类休闲度假业态的主要用户群体。度假景区用户以“90后”群体为主，达游客总量的近五成，这一比例也高于景区整体；主题乐园的整体用户年龄更低，25岁及以下群体的占比达到19.1%，比景区整体的平均水平高2.5%，“00后”群体在休闲度假游中开始了消费发力。

　　调研发现，在主要旅游场景中，家庭游客的占比越来越高，亲子游热度持续。在度假景区、主题乐园两个主要类目中，亲子游比例更高。

　　“行前搜索，行中打卡，行后分享”已经成为越来越多游客的出行模式。数据显示，在不知道去哪儿玩时，有31.9%的受访者通过榜单来解决信息过载，“随着榜单去旅行”正成为度假旅游新风尚。

　　县域游成为新的休闲度假旅游消费趋势

　　“一站式度假”受到青睐。消费者可以通过一个平台在一个度假地满足所有的旅游需求。“一站式服务”和“套餐消费”顺应了新一代消费者的期望消费模式，简化了消费者的选择，消除了盲区，增加了游客在目的地的停留时间。

　　“旅途歇脚地”转变为“必玩目的地”。酒店业开始大力发展“酒店+”模式，不仅包括传统的住宿服务，还涵盖了游乐园、儿童公园、商场等多种业态，打造充满体验和乐趣的酒店新生态。

　　文化在地化发展彰显吸引力。通过将知名IP与地方传统文化相结合，主题乐园不仅能够创新文旅产品和消费场景，还能满足游客的精神文化需求，增强文化自信，同时提升品牌影响力和市场竞争力。

　　小众旅游产品走进大众视野。日益细分的休闲度假旅游市场使得非惯常的休闲项目、个性化的旅游目的地不断涌现，汇聚成与主流市场相匹敌的市场容量。侧重城市周边休闲的“微度假”兴起；体旅融合迸发潜力，小众运动走向大众化。

　　下沉市场呈现广阔市场空间。随着各地基本公共服务和旅游基础设施的不断完善，年轻人对于稀缺、休闲、舒适目的地的向往，以及互联网平台对小众优质内容的出色传播力，县域等下沉市场不断迸发出远超本地辐射范围的消费动能，县域游成为新的休闲度假旅游消费趋势。

　　建议开发具有文化内涵的个性化度假项目

　　《报告》从推动休闲度假旅游高质量发展方面提出政策建议。首先，要培育新型度假游消费场景，更好满足个性化、多样化、小众化的文旅消费需求，引导各类市场主体更加看重个性化旅游项目和小众旅游目的地的发展潜力，积极开发具有文化内涵和人文特色的个性化度假项目，挖掘新兴热门旅游目的地。

　　丰富度假目的地推广营销方式。推动度假区、主题乐园、度假酒店等多种业态更好地运用各种推广方式，做好整合营销工作。一方面可以通过旅游美食地图产品，帮助用户轻松获取全面的旅游信息，规划个性化的旅行路线。另一方面，综合运用美团、大众点评等为代表的在线消费平台直播渠道推广营销，一站式展示给青年旅行家等主力消费客群，帮助其更省钱、更省心地探索世界。

　　重视消费者在线评分评价。发挥游客在线评价体系等数字产品在文旅消费场景中的促进作用，围绕旅游服务质量建立大数据评价指标体系，利用海量游客真实评分评价内容，发掘休闲度假旅游过程中的真实痛点，促进旅游业市场主体提升服务质量，满足消费者更高的服务体验需求。

　　引导鼓励旅游度假产业数字化转型。积极推进互联网、大数据、人工智能等高新技术与文旅产业的融合，打通线上线下消费渠道。鼓励国家级度假区、主题乐园、度假酒店、特色民宿、博物馆等加强和线上平台企业合作，引导各类平台提供更多数字化转型工具。