本报讯（记者 马冬）近日，去哪儿、携程等线上旅游平台相继发布《2024年清明节假期出游总结》。总结显示，清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。石家庄、天津、淄博、开封等地清明假期热度增速均排在靠前位置。

　　赏花成出游必选项

　　石家庄热度增速居前

　　今年清明节假期，全国大部分地区气温较常年同期偏高，赏花几乎是假期出行的必选项，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、石家庄梨花节、南京梅花节、盐城樱花节、伊犁杏花节等多地的花卉节，使目的地热度倍增。数据显示，天津、淄博、开封、汉中、湖州、乐山、呼和浩特、烟台、石家庄等地清明假期热度增速均排在靠前位置。

　　除了赏花、踏青，特色文化IP也吸引着亲子游旅客和大学生群体前往。石家庄正定荣国府吸引古装爱好者沉浸式感受红楼梦境；在山东曲阜三孔景区，游客“背《论语》”就有机会免门票；济南千佛山则开启“庙会模式”，邀请各地旅客赏春之味；潍坊风筝、淄博烧烤等特色IP都吸引了众多游客前往。

　　高铁圈城市相互“串门”

　　游客乐享双城生活

　　以北京为中心的2小时高铁圈，覆盖了内蒙古、辽宁、河北、山东、山西的多个城市，不少小城凭借自然景观吸引着各地旅客。例如河北承德金山岭长城的杏花、廊坊的油菜花海、石家庄正定荣国府的海棠；到山东济南感受大明湖之春，到泰安爬泰山等。“由于清明假期较短，旅客在2小时高铁圈内流动更频繁，这给了一些特色小城火出圈的机会。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

　　清明假期，杭州—上海、北京—天津、广州—深圳、郑州—开封、成都—重庆、济南—青岛、武汉—长沙等地互为假期热门客源地和目的地，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”，让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。以开封为例，近期爆火的“王婆说媒”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州，来自郑州的游客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

　　远离城市喧嚣

　　乡村漫步很治愈

　　与城市漫步相比，更闲适的乡村漫步吸引了许多人的目光，乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的优选之地。清明节3天小长假，国内乡村游订单同比增长239%。踏青徒步、赏春花美景、采摘，或者赶一场春日市集，尝尝村里的时令春日美食，体验非遗手工制作，乡村漫步让游客深度体验当地传统文化，让清明短途游有了更多选择。

　　作为清明节的传统，祭祖是必不可少的。有不少家庭在祭祖的同时，会在本地或是乡村来一场微旅游。数据显示，清明假日期间，国内本地游订单同比增长211%，其中，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游；全国博物馆、动物园门票订单同比分别增长74%、649%。

　　大学生成旅游主力

　　拉动消费增长

　　今年清明假期，从旅客结构看，大学生群体出游热情依旧高涨，大学生旅游市场的规模占比超过20%，在去哪儿平台上，18岁至25岁群体旅客是最活跃的出游群体。

　　清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，从客源年龄看，“00后”是最大的主力，占比近四分之一。在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳，到今年的天水、开封、泉州，都是主打一个“宠”字，利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合，迅速火遍全网。

　　一个特色文旅标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

　　“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，更加追求独特且具有辨识度的产品或场景。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。