□本报记者 王力
连续8天的长假让我们度过了一个近年来最火爆的国庆黄金周。作为传统车市旺季,今年“十一”又因叠加中秋佳节,更是成为促进汽车消费的良机,记者日前在石家庄车市了解到,在降价优惠、消费补贴等各类促销优惠活动的刺激下,客流量与成交量的增加,“金九银十”消费旺季成色十足。
进店客流量是平时的两倍
“进入假期以来进店看车的客流量增加明显,几乎是平时的两倍。成交量也有明显提高,这几天假期一共卖了近20辆车。”在假期的最后一天,记者来到石家庄一家合资品牌4S店,销售顾问王先生这样告诉记者。王先生说,假期里每天都能接待十来批顾客,一天都没有休息,实在是累坏了,计划从明天开始倒休两天。
记者观察到,假期里许多汽车4S店前来看车试驾的顾客络绎不绝,让销售人员应接不暇。“国庆期间客流量明显增加,店内也推出了特别的优惠,整体优惠幅度较大,并且组织砸金蛋等抽奖活动。”销售人员表示。
在一家合资品牌4S店,一位正准备试驾的女士对记者表示:“一直都喜欢这款车型,平时上班没时间,周末家务事也多,‘十一’假期时间长,正好来看看车,如果价格合适的话就订了。”据销售人员介绍,这款车的市场指导价20万元左右,现在有近4万元的优惠幅度。
除了汽车4S店,近年来在城市综合体内兴起的汽车城市展厅同样销售火爆。在石家庄多家商业综合体内,汽车城市展厅品牌齐聚在一层,仿佛就是一个“小型车展”。假期里,记者看到一家新能源汽车品牌的城市展厅里人头攒动,为汽车销售忙着讲解产品,几乎没有空闲时间。一位销售人员对记者说:“这么多顾客也很难分清谁是目标客户,但假期里客流量非常大,对提升品牌知名度很有好处。”
车市消费升级明显
今年“十一”期间车市的一大特点就是消费升级明显。记者在走访市场时发现,消费者购车需求也日渐多元,豪华车型、SUV、MPV、新能源车型增势明显。
在假期里,记者发现多家奔驰、宝马等豪华品牌店内客流量较大,即便是在午饭时间也有不少消费者前来咨询。一家豪华品牌4S店的销售顾问表示,最近进店量大幅增加,有一部分是来置换的,可以感受到有消费升级的趋势。
今年“十一”假期,石家庄郊县的张先生带家人来石家庄选购车辆。他对记者说:“最近几年新能源汽车比较火,打算把家里的燃油车换一辆新能源汽车。”经过大半天的试驾挑选,张先生看好了某款新能源汽车。“现在的新能源汽车不但种类多,而且外形也漂亮,最后老婆和孩子都说这个车好看,我就交订金了。”
在石家庄某合资品牌4S店里,正在选购SUV的李先生告诉记者:“我们家是两个孩子,每到假期都喜欢去自驾游和露营,把现在的小轿车换成空间大的SUV会更方便装东西。”
中汽协的统计数据也印证了汽车消费升级的变化。今年1—8月,乘用车产销累计完成1567.2万辆和1564.3万辆,同比分别增长5.9%和6.7%。在乘用车主要品种中,与上年同期相比,运动型多用途乘用车(SUV)和多功能乘用车(MPV)产销明显增长。
10月车市需求将持续释放
业内人士认为,“金九银十”为传统车市旺季,车商在三季度末冲量共发力,加之中秋、国庆超长假期带来的节日效应,使车市在这个黄金周里成色十足。
一位4S店总经理对记者说,假日消费在中国已深入人心,消费者往往认为在大型节假日购车将享受到更多的优惠,这也决定了很多消费者将购车计划放在节假日里。而商家适时推出各项优惠政策,正好迎合了消费者的购车需求,调动客户的购买欲望,有效刺激了汽车消费。
多位业内专家对记者表示,黄金周车市消费火爆,与近期国家密集发布的促汽车消费政策拉动不无关系。例如9月初工信部等七部门联合发布了《汽车行业稳增长工作方案(2023-2024年)》,该方案明确稳定燃油汽车消费,支持扩大新能源汽车消费,组织开展新能源汽车下乡活动等,这为国庆期间及“金九银十”的新车市场添了一把火。
中国汽车流通协会预计,随着“金九银十”旺季到来,车企降价及促消费政策利好持续,新车投放增加支撑潜力需求释放,车市将呈现增长态势。10月汽车市场需求将持续释放,“银十”在各大品牌发力促销下成色显现,将为四季度车市“收官战”开个好头。