□杨朝清

　　近期，随着越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。网友：文旅局长们“卷”出了风采，也“卷”出了责任。（2月22日 澎湃新闻）

　　在许多人的认知里，“内卷”并不是一件好事，“文旅局长花式卷”为何受到网友追捧？在旅游从精英化阶段进入大众化阶段的当下，各地要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须改变“酒香不怕巷子深”的思维定势，用柔软的身段来赢得游客的“用脚投票”。

　　“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……文旅局长们为家乡旅游“引流”，并非不务正业和“作秀”，而是一种主动的责任与担当，必将成为一种潮流和趋势。

　　在一个盛行符号互动的时代里，“文旅局长花式卷”犹如一面镜子，生动鲜活地说明，有些地方虽然地理位置偏僻，但并不意味着思想封闭和观念落后。“文旅局长花式卷”不是被动地、无奈地去适应竞争，而是主动地、积极地参与竞争。不仅不惧怕竞争，反而渴望通过良性竞争来促进行业发展，这样的格局与胸怀，显然难能可贵。

　　囿于条件有限，“文旅局长花式卷”大都没有大场面、大投入、大制作，有的只是群策群力、新意迭出。能够在众多视频中迅速成为焦点，不仅是因为“文旅局长花式卷”的对比与反差，也是因为独特的创意、新颖的表达。推介家乡美景如果缺乏心意和新意，很难赢得网友们的认同与喜爱。只有迎合受众心理、顺应互联网传播规律，用网友喜闻乐见的方式来进行文旅产品推介，才能事半功倍。

　　“文旅局长花式卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也和文旅局长们的综合素质密不可分。多年积累的才艺也好，主动适应新媒体、新技术、新手段也罢，在一个终身学习的时代里，只有让学习成为一种生活方式，文旅局长们才会充满魅力。

　　旅游承载着老百姓对美好生活的向往与追求，旅游能够给游客提供“精神滋养”。“文旅局长花式卷”不仅要求各地在家乡美景推介上下功夫，也要求各地优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、激发旅游市场活力。毕竟，“王婆卖瓜”只能带来一时的客流，要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用优质的文旅产品说话。

　　“文旅局长花式卷”不是目的，而是一种手段，通过网络传播提高一个地方的认知度和美誉度，从而带动旅游和餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，正是文旅局长们的初衷。俗话说,理念一变天地宽。突破得过且过的慵懒思想、怨天尤人的推诿思想、孤芳自赏的封闭思想和墨守成规的守旧思想，主动拥抱互联网、敢于接受市场竞争、勇于变革创新，为文旅产业带来了无限生机与活力。