今年，家电业已经发展到了一个新的阶段，家电市场进入了高质量发展时代。伴随着人们对生活品质的要求越来越高，对家电的“换新”生活主张愈发强烈，家电市场上高品质、智能化、健康化的家电备受青睐。由此，家电市场的消费潜力也随之释放。

　　□文/图 本报记者 杨琨

　　“换新”关键词贯穿整个家电消费市场

　　去年12月，国家发改委、工信部发布《关于振作工业经济运行 推动工业高质量发展的实施方案的通知》提出，释放重点领域消费潜力，健全家电回收处理体系，实施家电生产者回收目标责任制，鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮“以旧换新”行动，鼓励开展智能家电下乡活动。

　　由此，业内人士认为，2022年，家电市场开始迎来高速发展的态势。如今，随着家电市场的饱和，新一轮的家电下乡活动会展现和以往不同的特质。最主要的差别在于，今年的家电下乡活动将会更加注重产品的品质和品类。简而言之，这一轮家电下乡的关键词为“升级”。

　　近几年来，我国消费人群出现了明显的分化现象，不断壮大了新的消费人群，其中“Z世代”（指1995年至2009年间出生的人）、老年人群、单身人群、母婴人群等等培育了新的消费业态。银发经济等成为了中国家电市场的细分卖点，因此，不断更新换代的智能家电持续走俏。在单身经济、懒人经济等消费业态的加持下，智能化、一体化、自清洁家电受到青睐。

　　可以看出，2022年消费需求升级趋势将更加明显，高端、智能、健康、套系化、细分化等“换新”关键词贯穿整个家电消费市场。随着居民消费能力不断提升，高端产品将占据更多市场份额。

　　围绕目前消费者的需要，省会各家电实体店都凸显了几个售卖特点——消费者对家电的需求更智能化、健康化、细分化、个性化，在不断有新功能、新款型、新产品乃至新品种出现的同时，省会消费者开始了家电“换新”的生活新主张、潮主张。

　　家电市场正朝着智能化与高端化方向升级

　　据《2021中国家电以旧换新调研报告》有关统计数字显示，目前我国家电保有量已经超过21亿台，而在庞大的保有量背后，是大量即将超出使用年限的家电。数据显示，仅在2020年，就有1.6亿台家电达到了安全使用年限，其中排名前列的是手机、电视、打印机、空调、冰箱、洗衣机和电脑。

　　这意味着，大量即将报废的家电亟待“换新”，将为中国家电消费市场提供增量空间。

　　今年8月8日，商务部组织开展的“2022全国家电消费季”正式开启，本次消费季以“拥抱绿色智能，乐享美好生活”为主题，聚焦绿色智能、数字引领。促进绿色智能家电消费，既是推动消费持续恢复的重要手段，也是更好满足人民美好生活需要的有效举措。

　　据石家庄市北国电器工作人员介绍，今年，从品类看，智能冰箱、洗衣机、空调、超高清电视、投影、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费正在热起来。

　　“冰箱也走出厨房场景，针对酒水、化妆品、药品的保质保鲜需求也为冰箱的使用提供了更多可能。”据河北苏宁运营部相关负责人介绍，新一代的冰箱产品凭借更加人性化的设计和高标准的外观呈现，迅速受到消费者的认可。消费者对于洗衣机的需求也更加细化，更健康、更智能、更环保，具备分区洗护功能的洗衣机成消费“新宠”。

　　如今，智能控制、远程监控、语音交互等新功能在家电中逐渐普及，由传统家电转向成套家电、提供全屋解决方案的趋势明显，家电市场正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级。

　　业内人士表示，促进绿色智能家电消费，有利于补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，还能拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局。

　　家电市场逐渐从“扩容”拓展至“提质”需求

　　日前，京东消费及产业发展研究院的统计数据显示：一方面，家电市场的消费增幅较为强劲，正逐渐从“扩容”拓展至“提质”需求，尤其在家电、家装一体化上，市场需求尤为明显。另一方面，绿色智能产品的需求呈现明显增速提升，尤其是一二线市场的占比有所提升。其中，主要分布在家电、家具、家装等品类。

　　近日京东发布的《2022“新家电”市场焕新趋势报告》显示，如今“Z世代”成为新的消费主力，他们追求解放双手、高效轻松、健康乐活、极简精致的生活趋势，喜欢高颜值、黑科技元素或者能够为生活制造极大便利的家电。多元化的用户需求催生着拥有科技、智能、颜值、品质、实用、便利等特质的“新家电”悄然崛起。从京东消费及产业发展研究院的数据来看，加热净水器、嵌入式洗碗机、新风空调、超薄平嵌冰箱、洗烘套装等新兴品类都深受他们青睐。在此背景下，能为用户提供“换新生活场景”与生活价值的新家电应运而生，“新家电”成为市场增长和产业升级突破口。

　　围绕“新技术、新颜值、新体验、新服务”的家电消费趋势，家电业与家电品牌厂商一起，正追随着年轻人的消费潮流，持续推出符合年轻人口味的家电产品，不断提升家电消费过程中的新体验，助力消费者焕新家电，开启新家电带来的新生活。

　　“追求美好生活，‘换新’升级类消费热情崛起。”昨日，据京东相关工作人员向记者介绍，家电市场在用户新需求的驱动下加速了品类的优化、产品结构的升级和相关参与者服务意识的提升，这给家电行业的发展注入了新的机遇和挑战。

　　如今，消费者追求解放双手、高效轻松、健康乐活、极简精致的生活趋势，使得一些升级类家电产品成为热门，其中具有代表性的有自动补水、 自动集尘、自动烘干、自动上下水和智能语音的扫地机器人；智能灰尘探测、污水回收及自动清洗的洗地机；多门冰箱便于分区存储、精细化管理；新风空调能够提供更加清新和舒适的居家空气体验。

　　不难看出，家电换新升级的本质，是生活方式的重塑和生活品质的提升，推动了家电市场产品结构“换新”升级，提高了人们的生活质量，升级了人们对美好生活的体验。伴随着人们的“换新”生活主张愈发强烈，消费信心得到提振，消费潜力随之释放。