□戴先任

　　近日，北京牛角村餐饮管理有限公司因公司官网“满足十万级运营需求”“目前800多家专卖店已遍及全国34省市”“斩誉无数的世界级西点烘焙大师”等多处宣传信息存在虚假或引人误解，违反反不正当竞争法，被北京市朝阳区市场监督管理局处于警告、罚款10万元的行政处罚。(9月15日 界面新闻)

　　牛角村是北京新兴的网红烘焙品牌之一。开业之初的宣传文案上，包括黄渤、黄奕、蔡国庆等名星都在为它站台，让人觉得风光无限、前途无限，可美丽泡沫一触就破，网红品牌成了昙花一现。

　　一方面，牛角村大吹“牛皮”，涉嫌虚假宣传。行政处罚决定书显示，官网宣传“800多家专卖店已遍及全国34省市，并且已经走出国门，走向亚洲其他国家”的内容，但根据核查，牛角村最多时仅拥有28家专卖店，其中直营店16家，加盟店12家。目前营业中的直营店6家，加盟店4家，也未在国外设有专卖店。其用于招商的官网在研发生产设备、自建工厂、投资回报、门店流水、门店数量、员工、原材料等市场优势宣传内容上都存在虚假或引人误解的情形。

　　另一方面，牛角村的扩张也面临不顺。从法律上讲，加盟属于特许经营，特许人与加盟店属于独立的法律主体，一般而言对于加盟店的行为，特许人并不承担法律责任。也正因此，一些特许人就更容易放松对加盟店的管理，从而容易出现责任缺失、管理缺失。牛角村的扩张面临不顺，这与其选择加盟也不无关系，比如牛角村的会员卡在直营店与加盟店之间已经无法通用。在这种情况下，牛角村还大吹“牛皮”，这就更像是在掩耳盗铃、自欺欺人了。

　　此次牛角村吹牛被罚，不仅给网红品牌也给所有企业敲响了警钟。“吹牛”对普通人来说，可能“吹牛不犯法”，不过会给人留不诚实的印象，但对商家而言，“吹牛”就可能涉嫌虚假宣传，违反反不正当竞争法等法律法规，要为此承担相应的法律责任。“吹牛”也不会成为企业的制胜法宝。一切的努力都不会被辜负，一切的“牛皮”最终也都会被揭穿。只有脚踏实地、一步一个脚印向前走，诚信经营，才是企业应该遵循的正道。