据央视报道，《中国美好生活大调查（2020—2021）》数据显示，在大宗物品消费上，女性购买汽车的比例首次超过男性。近年来，从车型设计、品牌营销到销售经营，越来越多车企注重女性的用车体验。据易车研究院预测，2021~2026年女性将持续涌入车市，女性对销量贡献有望突破35%。

　　□本报记者 王力

　　车企更注重女性用车体验

　　日前，在石家庄国际汽车园区一家新能源汽车4S店内，李女士相中了一款新能源汽车。她告诉记者，她最喜欢这款车的溜背式轿跑风格，配备了无框式车门和隐藏式门把手，非常时尚还有运动气质。

　　事实上，随着像李女士这样的女性购车者的较快增长，越来越多车企注重女性用车体验，从车型设计、品牌营销、销售经营等多环节入手，满足女性消费者的用车需求。

　　多数女性都属于“外貌协会”，她们购车更在乎汽车的外型。近年来市面上陆续出现了不少主打女性用车市场的车型，如长城欧拉的好猫、上汽通用五菱的宏光MINI EV、宝骏的KiWi EV以及奇瑞的冰淇淋等，这些车型的共同特征就是都有可爱灵动的造型、小巧灵活的车身，甚至连车型的名字都很特别，非常讨女性喜欢。

　　在汽车智能配置上，智能科技也越来越受到女性用户的青睐，人机互动、驾驶辅助配置、360全景影像等“黑科技”配置都能引起女性的强烈兴趣，甚至直接影响到了她们购买决策。很多车企为此下了不少功夫，比如有的车型打造了一个支持前后滑动、配备电动调节腿托以及脚托的“女王副座驾”，有的车型还配有可调三种色温化妆镜和高跟鞋、口红等随身用品的专属储藏空间，甚至还提供宠物专属座椅、配套饮水食盆、宠物上下车专属小楼梯等女性专属化配置，以满足女性用车的多元化需求。

　　花样营销博取女性倾心

　　在品牌营销方面，很多车企在女性营销上也颇费心思，变着花样博得女性车主们的倾心，甚至鼓励更多女性消费者共同参与。

　　去年，以“更爱女人的汽车品牌”自居的某车企，曾与INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌合作，专为女性消费者打造定制的彩妆、护肤礼盒，还联合网红品牌定制了女性汽水，以彩妆、护肤品、汽水为载体，将跨界联名玩出更多花样讨好女性消费者。

　　2015年，奔驰打造了She’s Mercedes女性专属平台，旨在联结世界各地女性分享精致人生，激发源源灵感，聆听并关注女性客户的多重需求。She’s Mercedes为女性消费者提供了缤纷多彩的线上线下体验，无论是商界精英、时尚达人，还是专注于家庭的全职太太，都能在这个多元的女性平台中提升自我，享受灵感的激荡与碰撞。

　　2019年，捷豹和路虎品牌发布了LadyFirst-捷豹路虎女士优享计划，提供包括道路救援女士专享、试驾优先女士专享等在内的六项服务。

　　一项统计表明，自2015年至2020年，汽车品类逐年新增女明星代言事件数量呈递增趋势，并于2020年达到数值高峰——37起代言，而在2015年，这一数字是0。去年，明星代言汽车品牌事件中，女明星代言汽车品牌所占比例为40%。

　　女性更爱新能源汽车

　　近年来新能源汽车的爆发式增长有目共睹，其中女性消费者的贡献不可忽视。

　　据易车研究院2021年11月公布，近一年中国电动车销量中Model 3、Model Y、宏光MINI EV等代表车型，都有一个共同特征，即女性用户绝对主导。因为女性消费者的购车诉求更聚焦于豪华、个性、智能、跨界等，而这些诉求与电动车的科技、个性、时尚等产品特点不谋而合，再加女性以城市驾驶为主，有效回避了电动车长途驾驶等短板。专家预测，2021~2026年车市销量女性贡献有望突破35%，对高端车市贡献将超过50%。

　　乘联会秘书长崔东树认为，女性用车拉动车市增长主要体现在电动车市和高端车市上。他说，一是作为家庭第二辆车，消费能力比较强，女性购买高端车型相对比较多；二是一般来说女性开车技术不够熟练，选择开微型车、小型车的会比较多，这样好开好停，也适合买菜送娃等短距离用车场景。

　　在女性用车市场下功夫的车企，也享受到了市场的回报。据“更爱女人的汽车品牌”的车企公布的数据，其在2021年以同比增长140%的势头实现了13.50万辆的销量，今年1月销量也达1.32万辆，成为新能源精品车的新宠。上汽通用五菱宏光MINIEV则在2021年摘得年度新能源轿车零售销量冠军，累计销量达39.55万辆，同比增长250.7%，今年1月也以同比增长3.5%、月销2.67万辆的成绩位列细分市场月销量冠军。