从“流量收割”到“情感深耕”：巨星传奇用IP激活城市消费新动能

在流量红利消退、消费需求分层的当下,品牌与城市如何突破增长瓶颈?巨星传奇集团首席运营官周佩敏在“2025新消费大会”上的分享,揭示了一个新答案:以明星IP为情感纽带,通过“文旅商体演”融合模式,将线上流量转化为线下消费活力,实现城市经济的“长尾效应”。

打破“演唱会经济”的短周期魔咒

传统演唱会经济往往陷入“短期爆发、长期沉寂”的怪圈:一场演出吸引数万观众,但热度随演出结束迅速消退,对城市消费的拉动仅停留在门票与周边销售。而巨星传奇的“乐游上海·寻找周同学”活动,则通过IP叙事重构了这一逻辑。

周佩敏以周杰伦二次元IP“周同学”为例:其粉丝覆盖05后到70后,这种跨代际的情感联结,为IP的场景化拓展提供了天然土壤。活动以“寻找周同学”为主线,在上海外滩、武康路等城市地标设置艺术装置,策划主题Citywalk路线,并联动地铁、轮渡、直升机等“水陆空”交通网络,将IP元素深度植入城市空间。更关键的是,活动与上海旅游节、国际网球赛事等城市级事件共振,形成“IP+文旅+体育+商业”的复合场景。数据显示,活动累计吸引近145万人次参与,带动相关商圈客流增长30%,营业额提升25%,验证了“一场演唱会激活一座城”的可持续经济模型。

从“流量收割”到“情感深耕”:IP运营的范式升级

巨星传奇的成功,本质上是IP运营从“流量收割”到“情感深耕”的范式升级。周佩敏指出:“明星IP不同于影视角色,它真实存在于大众的日常情感记忆中。我们的工作是将其转化为可体验、可互动、可消费的线下场景,完成从线上认同到线下参与的闭环。”

例如,在“乐游上海”活动中,粉丝不仅能在城市地标与“周同学”合影,还能通过AR技术解锁隐藏剧情,参与“周杰伦歌词填空”“经典旋律识别”等互动游戏。这种“沉浸式体验”让IP从“平面形象”升级为“立体叙事”,粉丝为IP买单,却因“城市探索”“社交互动”等实用价值产生持续参与意愿。活动结束后,部分艺术装置被保留为长期打卡点,持续吸引游客,将短期流量转化为长期城市IP资产。

巨星传奇的实践,正在推动城市消费从“单一场景”向“生态闭环”进化。周佩敏透露,公司未来将复制“乐游上海”模式,与更多城市合作打造“IP+城市”定制化项目:在成都结合大熊猫IP开发“音乐熊猫之旅”,在西安联动兵马俑推出“历史穿越Citywalk”。通过IP叙事重构城市空间,将消费场景从商圈延伸至街区、交通、文化场馆,形成“吃住行游购娱”的全链条消费生态。

当流量红利消退,情感价值成为消费增长的核心驱动力。巨星传奇通过明星IP的情感深耕,将演唱会经济从“短周期爆发”升级为“长尾效应”,为城市消费注入可持续动能。或许,这就是未来消费增长的答案——用IP连接情感,用情感激活城市。