□江德斌

　　Q版大脑、胆囊挂件、带笑脸的阑尾……这些带有医学元素的毛绒挂件成了消费者眼中的“香饽饽”。近日，一股文创热席卷公立医院。不少医院根据自身风格打造医学文创，不仅能起到情感疗愈、提升公众健康意识的作用，也成为优化就医环境、凝聚医护人员职业认同的重要纽带。不过，专业人士提醒，医院文创应避免宣传偏向与过度娱乐化，要以健康科普为核心导向，将专业健康知识转化为文创的内在价值。（9月20日《工人日报》）

　　医学文创的走红，本质上是医学人文关怀的具象化表达。在传统医疗场景中，充斥着白墙白褂、刺鼻药味、冰冷器械、严肃诊室等元素，专业味十足，却也常让患者产生距离感、畏惧感。而医院推出的各种医学文创，则通过拟人化的器官形象、温馨的设计语言，将专业术语转化为可触可感的温暖符号，不仅能够拉近医患距离，还能潜移默化地传递生命教育，在治愈中科普医学常识。

　　医学文创也是一种创新，重构了健康知识的传播范式。过去，健康科普往往陷于说教式的单向灌输，专业词汇太多，内容较为晦涩、枯燥，难以引起大众的兴趣，而文创产品调降了专业维度，相对简单易懂，并通过“寓教于乐”的方式，让专业知识突破圈层壁垒，得以触及更多人。而且，这种润物细无声的科普方式，比传统宣传更易被接受，也更易形成长期记忆。

　　医学健康与普通人息息相关，但其具有很高的专业门槛，所以医学科普需要探索更多创新模式。前几年火遍全网的动画片《工作细胞》及其周边文创产品，就是一种创新式科普，其将人体内的细胞拟人化，设计成萌化形象，通过一系列小故事科普细胞、器官、细菌、病毒等医学知识，吸引了很多观众，许多孩子就是受到工作细胞系列的熏陶，理解了人体奥秘，喜欢上了生物医学。

　　近些年来，文创产品蓬勃发展，诸如大学、博物馆、景区等都在推出各种文创产品，兼具知识性和娱乐性，受到广大消费者的喜爱，医学文创亦可归属于此类产品。当然了，医学文创的专业属性更强些，其承载着专业科普功能，让治愈从医院的阶段性护理，延伸为日常生活中的健康守护。如果医学文创只有萌趣外形，却无科普内核，那么再可爱的器官玩偶也只是普通玩具，无法真正实现治愈式科普的深层价值。

　　因此，医学文创要持续发挥在治愈中科普的作用，仍需把好方向、守住初心。避免过度娱乐化而削弱医学的严肃性，防止简单复制而失去科普价值。开发成功的医学文创，需要医学专业人士的深度参与，确保科学准确性。同时，需要设计团队的巧妙转化，实现知识性与趣味性的统一。并且，应建立长效发展机制，让收益反哺科普事业，形成良性循环。