本报讯（记者 马冬）近日，携程、途牛等在线旅游平台纷纷发布了2025年清明出游消费盘点，其中，踏青赏花游、休闲乡村游、山水徒步游最为火爆，旅游消费整体呈现深度游、文化游的鲜明趋势。携程研究院认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，这也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。

　　赏花游订单量环比增长45%

　　携程4月6日发布的2025年清明假期出游总结显示，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬。此外，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”也是组成今年清明旅游市场的重要部分。

　　今年清明假期，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。

　　游客热情的背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店价格上升。数据显示，清明假日期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。

　　清明假期，在目的地选择方面，呈现了祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”的特点。例如：北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列假期前十名热门城市，这些城市或具备深厚的历史文化积淀，或凭借丰富的旅游配套服务，吸引了大量游客。

　　与此同时，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗体验到花海摄影，国内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游成为“村游”三大主题。

　　洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆活动拉动当地搜索热度环比增长双位数。乌镇在蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动基础上，还推出了话剧体验等活动，带动乌镇相关搜索量增长超2倍。

　　“‘村游’不再是将就，而是讲究。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。比如有的景区为游客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。

　　山水徒步成短途“爆款”选项

　　途牛《2025清明出游消费盘点》数据显示，周边游引领清明假期旅游市场。在出游行程的安排上，近50%的周边游用户选择了2至3天的短途游。

　　“名山胜景+文化寻踪”是清明出游的热门主题之一。包含灵山秀水、文化遗迹的短途跟团游产品热度攀升显著。在今年清明假期中，游客或登山或徒步领略山水之美，通过探访古迹感悟传统文化深厚底蕴，让假期出游更具意义。

　　另外，清明假期主题乐园也有着亮眼的表现，如上海迪士尼度假区、北京环球度假区在此期间各凭“百亩森林欢庆会”“春日狂欢派对”等季节限定主题活动吸引了众多游客。数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界等主题乐园的“酒店+景区”自驾游、自由行套餐产品成为众多亲子家庭和年轻游客的人气之选。

　　清明假期虽然只有3天，但依然有一些游客选择了短假游长线，其中，三亚、重庆、南京、桂林、洛阳、西安、广州、厦门、珠海等目的地成为国内长线游用户的热门选择。

　　出境游市场方面，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地旅游热度激增，日韩包揽出境游热门目的地前列多个席位，其中大阪和京都吸引力显著。