□江德斌

　　快速进化的AI生成技术，让生成假照片、假图像，甚至视频换脸都更加容易，且真假难辨。尤其是AI合成的假视频甚至冒充名医、名人进行虚假宣传，对公众实施诈骗。不久前，网络中出现了张伯礼院士正在为某美白护肤品进行宣传的视频。实际上，这是一个AI制作的视频，使用了张院士的形象和声音，从而达到以假乱真的效果。张院士介绍，像这样涉及他形象和声音的假视频在网络上传播的至少还有十几条。（3月17日 央视新闻）

　　AI技术本身并无善恶之分，关键在于如何使用。然而，技术“双刃剑”的阴暗面正悄然显现，随着AI造假现象日益猖獗，诸多真假难辨的内容已泛滥成灾，令人防不胜防，成为扰乱社会秩序、损害公众利益的一大隐患。AI伪造“院士带货”事件提醒大众，技术发展必须与伦理道德相结合，AI技术应遵循“以人为本、智能向善”的原则，避免成为不法分子的牟利工具。

　　此类AI造假视频危害极大，严重侵犯了被伪造者的肖像权、名誉权和隐私权。像张伯礼院士等社会名人，其长期积累的公众信任和良好声誉，可能因虚假视频无端受损，个人形象被恶意消费。很多网友缺乏辨识力，极易被误导，尤其是在健康、消费等关键领域，若轻信假名医推荐的无效甚至有害产品，将直接危害身体健康和财产安全。AI造假视频扰乱了正常的市场秩序和信息传播生态，破坏了社会信任，令公众对信息的真实性产生怀疑。

　　AI假视频泛滥，背后是技术门槛降低与监管滞后的双重因素。AI技术的开源与普及，使得普通用户能进行复杂的视频合成操作，大大降低了造假的技术难度。与此同时，相关法律法规尚不完善，对AI生成内容的监管存在诸多空白地带，难以对层出不穷的造假行为形成有效约束。平台在内容审核方面存在漏洞，未能及时识别并拦截虚假视频，也在一定程度上纵容了AI造假视频的滋生。

　　遏制AI假视频肆虐，需多方协同发力。应加速完善相关法律法规，明确AI生成内容的法律界定，对侵犯他人权益、传播虚假信息的AI造假行为制定严格的惩处标准。近日，网信办等部门发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，要求对AI生成内容添加显著标识，以增强透明度和可追溯性。监管部门要强化执法力度，加强对AI技术应用的全流程监管，从数据获取、模型训练到内容生成与传播，做到全程把控，严厉打击非法利用AI造假牟利行为。

　　平台更要肩负起主体责任，加大技术投入，优化审核机制，利用先进的AI检测技术识别虚假视频，畅通投诉举报渠道，及时处置用户反馈。同时，鼓励使用AI技术生成创作优质内容，通过正当途径获利，发挥AI技术的正反馈效应，以形成良性循环。此外，还需提升公众的辨别能力和防范意识，通过宣传教育，让大众了解AI造假的常见手段和危害，不轻易相信、传播可疑视频。