在今年“双11”购物狂欢节的喧嚣中，年轻的单身群体不再盲目跟风，更加注重品质和实际需求；他们把消费看成追求精神满足、追求独特品位、寻求更多体验的过程。对他们来说，“双11”不再只是孤独的代名词，而是自我犒赏、精神提升和理性消费的重要时刻。本期我们将通过采访个案，共同探讨单身人士如何在“双11”实现理性消费与精神成长的双重盛宴。
□本报记者 红波
单身的TA
喜欢为实际需求买单
“双11”启动时间一年比一年早，今年提前近一个月开启，被称为“史上最长双11”。
“我不会冲动消费，但会‘秒杀’一些物美价廉的商品，包括衣服化妆品等，预定消费金额大概1000元以内。”35岁省直事业单位工作的单身女生晓翠告诉记者，她早已根据自己的需求预留好“双11”的消费预算。
“我准备为自己的办公室添置一些好物。”27岁省直高校工作的单身硕士女生林慧表示，自己早就列好购物计划，并且多方比价后将桌面加热垫、养生小茶壶、踏板、无线键盘鼠标、电脑小支架、腿部加热器等放入“双11”购物车，预计花费1500元。
和女生的偏好不同，在鉴定机构工作的单身男生赵飞表示：“今年‘双11’打算入手一款棘轮扳手，几百块吧。我平时不怎么买衣服，就喜欢收集这些机械工具。”
从国外回家乡创业的单身男生王红成，“双11”时刚好他的公司和家里需要添置一些工具和电器， “我买了卡尺、百分表、千分尺、塞规、针规、打磨机、吸尘器，还给老家新装修的房子买了空调、高压锅，京东国补的确便宜好多，大概总共消费了3500元，我觉得自己消费还算理性。”
记者走访调查发现，现在的单身职场青年，在面对“双11”海量的商品促销信息时，不再被折扣和广告轻易迷惑。许多年轻人会在“双11”前列出详细的购物清单，购物预算多在几百元到3000元以内。他们会利用各种购物平台和比价工具，确保自己买到性价比最高的商品。
这种理性消费趋势的背后，是单身群体自我意识的增强和对生活品质更成熟的理解。“年轻人想要追求的，更多的是消费价值本身，而不是价格。”在中国社会科学院社会学研究所青少年与教育社会学研究室助理研究员李闯看来，年轻人受教育程度提高、接触的信息更为全面，在消费选择上更趋理性。
单身的TA
喜欢为兴趣爱好买单
除了消费更加理性外，记者发现在“双11”期间各种兴趣班、知识付费领域，单身群体的身影愈发活跃。他们逐渐意识到，投资自己才是最好的消费，愿意将更多的钱花在提升自我、学习新技能、丰富生活体验等方面。
“我的消费目前倾向于综合考虑个人情况进行分配，会进行物质、精神、个人成长、约会、孝敬父母的消费分类。”晓翠除了在“双11”准备为自己添置服装日用品之外，还报了舞蹈健身班。她表示今年用于买书、买网课、报线下兴趣班的消费已经6000多元，远超她在服装化妆品上的消费。
林慧则选择在“双11”为自己报了一个化妆班和吉他班，费用大概2000元，“我觉得女孩子气质修炼也很重要，好的妆容会带给我更多的自信。只要是我喜欢的课程，就从不会吝啬花钱。”她表示人生就是在于多尝试，她会不断地探索自己的边界。
此外，记者观察到阅读类产品在单身群体中也备受青睐。30岁单身文艺青年王文，每年“双11”都会网购大量书籍。他的阅读范围涵盖了文学、哲学、心理学等多个领域。他认为，通过阅读不同类型的书籍，可以拓宽视野，加深对世界和人性的理解，从而提升自己的精神境界。
“相较于注重产品实际用途、性价比的老一辈，年轻消费群体更倾向凭兴趣消费，追求‘兴价比’。”艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超五成的新青年消费者在生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。
单身的TA 愿意为“爱”买单
90后00后单身女生更倾向AA
在个人脱单方面，单身群体也展现出愿意为“爱”买单的积极态度。记者调查中发现，不少90后00后单身女生表示，她们接受男生在约会中的消费，也愿意承担一半的费用。
事业单位工作的25岁女生萌萌告诉记者，上周日她刚和一位男生相亲见面，男生提出请她吃饭，她表示AA就好。“这是我今年第三次和男生相亲，每次我都会主动提出AA消费。只有一个男生说什么也不答应，坚持他来结账。其实我觉得AA挺好的，AA并不代表我不愿意和他继续交往。我只是觉得我们同样有工作有收入，男生女生挣钱都不容易。”
“11月10号我会参加咱们晚报组织的相亲活动，如果遇到合适的男生，打算跟他一块过‘11·11’，算是脱单仪式。”晓翠表示自己和男生约会见面，从来不会只让男生付钱或者送礼物，如果男生送她礼物，她必定会回礼，而且在价值上只多不少，算下来这一年她在相亲上也花费了六七千元了。
35岁的男生小李，之前一直在北京，来到石家庄工作也有三四年时间，最发愁的就是婚姻大事。今年“双11”他为自己购买了情感咨询网课和线下相亲服务，“通过这些服务我可以更好地了解自己的情感需求和期望，同时也可以认识更多志同道合的人。我相信，这些投资会让我在脱单的路上更加顺利。”
除了相亲交友之外，记者发现不少单身的年轻人在“双11”期间，也会因为孤独感而选择一些情感消费，如购买宠物、观看电影、听音乐会、看各种展览等。这些消费虽然不能直接带来物质上的满足，却能在情感上给予他们一定的慰藉。
总体来看，通过采访个案，我们发现越来越多的单身年轻人在“双11”期间学会了理性消费，不再盲目跟风；同时，他们也更加注重精神层面的提升和情感价值的消费。这些变化不仅让我们看到了单身人士在“双11”期间的多样选择和精彩生活，也让我们更加期待他们在未来的日子里能够收获更多的幸福和成长。
