□文 周晚

　　过了十月，就开始期待春节了。提起春节，你会想到哪些词？张灯结彩、万家灯火、华灯初上……是不是会发觉这些都与一个词有关？红灯。

　　谁来负责制造这份节日、喜庆的象征呢？已经拥有制造、销售宫灯200多年历史的“中国宫灯第一村”——河北省藁城梅花镇屯头村的宫灯匠人们会说：交给我们！如今，搭乘着新电商的快车，已成为省级非物质文化遗产的藁城宫灯“实力出圈”，实现产业振兴，一盏盏红灯笼走进了千家万户。

　　▲在屯头村，大红宫灯随处可见，全村9成村民从事宫灯相关产业。沈晓凯 摄

　　“小”村子的大业绩 一年卖出1亿对宫灯

　　“十万人家火烛光，门门开处见红妆。”屯头村的春节，是从每年的“十一”后就开始的。如果驾车沿着迎宾大道从屯头村北口进入村子，远远就会看到立在村口的巨大宫灯雕塑。“宽12米，高9米！”村里的每个人都会这样骄傲地向来访者介绍。但比起村头的宫灯雕塑，这个村子每家每户院子里堆着的真实的、即将作为商品出售的红色宫灯，才是他们更骄傲的所在。

　　进入宫灯销售旺季后，每天早上7时，十几个工人就陆续来到工厂，穿骨架、套灯罩、捋金条、晾晒、打包装箱……待完工的大红宫灯一个个圆滚滚的，工人们几乎“陷”在那片红色的灯海里，每个人的脸上都被红灯映得红扑扑、笑呵呵的。这对于他们来说，意味着另一种丰收。

　　▲进入销售旺季，每个宫灯厂都是一派繁忙景象，工人们组装、晾晒宫灯。沈晓凯 摄

　　从传承到创新 旧时宫灯点亮寻常巷陌

　　屯头村是藁城宫灯的起源地。据传，明代，藁城屯头村李姓人家打造的红纱灯制作精良，以美观明亮、耐风耐用为特色，闻名遐迩。及至清雍正年间，藁城纱灯被选为皇家用灯，因而获名“藁城宫灯”。2007年6月，藁城宫灯入选河北省省级非物质文化遗产保护名录。

　　“白家三代制作宫灯，我打16岁开始就跟着父亲学着做灯了，每天就是选材、雕刻、打磨、画图……挖竹篾、洗竹竿、钻座眼儿。宫灯虽小，可制作工艺复杂，而且样样靠手工作业。初学时几天都做不出来一盏灯。”55岁的藁城宫灯传承人、藁城宫灯协会会长白会平唠起宫灯，话匣子就打开了。

　　借力新电商“灯二代”开创藁城宫灯新辉煌

　　1990年出生的谷聪提起宫灯，满脸骄傲。从小就在灯厂里长大的她，宫灯是刻在骨子里的东西。 2013年，谷聪大学毕业后回到屯头村，和村里很多年轻人一样从父辈手中接过了宫灯生意，开始研究电商。“老宫灯到了我们手里，得焕发点儿新青春不是么？”

　　年轻人、新思维、新渠道的加入，让藁城宫灯这项传统技艺开创了新的辉煌。从2016年，在拼多多开店，到销售旺季，谷聪的拼多多店铺创下销售超过5000对宫灯的好业绩，再到今年，谷聪的店铺升级为宫灯旗舰店，一路走来，不仅实现了年轻人的创业梦，也进一步打响了藁城宫灯的品牌知名度。10月20日，“双11”大促正式开始，宫灯销售又迎来一波小爆发，藁城宫灯的订单量同比去年增幅超过50%。

　　而在中国大地广阔的乡村中，像藁城宫灯这样的传统技艺、传统手工业，还有很多。“传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业常常因打不响品牌、拓不开销路，导致产业式微，甚至是手艺失传。”据拼多多相关负责人介绍，为重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民创富增收，2022年7月底，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，深入乡村产业带，推动各地乡村好物实力出圈。藁城宫灯就是“多多新匠造”活动的受益方之一。

　　未来，拼多多还将投入10亿元级别的专项流量资源和补贴资源，全面促进“匠心好物”出村进城；扶持优质的乡村产业品牌，推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级；同时，成立专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，培育至少10万个新农商。