热映的《功夫熊猫》让全球观众再次感受到了中国文化的独特魅力。我最近在新西兰看到某快餐店中“功夫熊猫”的大幅宣传画和招贴，看到许多不同族群的孩子做出“功夫熊猫”的招牌动作，确实感受到了在这个全球化的时代中华文化的传统一旦被“活化”所具有的影响力。在北京奥运会召开的前夕，《功夫熊猫》正在吸引世界上许许多多的普通人更加关注中国。

　　当然，《功夫熊猫》是好莱坞的大制作，其对于中华文化的表现未必能够让中国观众完全认可，某些批评意见也具有相当的合理性，但其所引起的全球的轰动显然激发了人们对于中华文化的兴趣。而且这部电影中的“熊猫”的形象是相当积极和正面的。其在中国上映后的反映虽然众说纷纭，但观众的兴趣和观影的热情也说明这部电影具有多重的“跨文化”传播的丰富意义和启示值得我们探讨。

　　我觉得这里有两方面的启示值得我们深思。

　　一方面，中国经济的发展和综合国力的增强及中国参与全球化进程的“改革开放”，对于中国形象的提升和中华文化的传播显然具有极大的意义。在二十世纪的好莱坞电影里的华人形象往往是被扭曲和偏于负面的，这一点有许多学者已经进行了深入的分析。但从《功夫熊猫》我们可以看到“熊猫”可爱和人性化生动表现以及对于中华文化相当正面的表现，虽然还未必尽如人意，有些批评和质疑也有相当的依据，但已经让我们感受到了积极的发展。

　　中国伴随着高速发展而正在增长的消费能力也让任何从事“跨文化”传播，生产全球市场所需要的文化产品的人都需要适应和迎合这一巨大的市场要求。《功夫熊猫》的出现，其实正是这种市场要求的结果。我们过去曾经担心全球化造成文化片面化的单向输入导致中华文化的“失落”，但今天看来，实际情况并不这样简单。我们也不应该低估市场导向的文化产品生产的灵活性和多面性。只要中国在全球化进程中获得了实实在在的经济和社会的发展，只要中国崛起的进程继续发展，虽然我们还需要付出巨大的努力，虽然还有很长的路要走，但中华文化的魅力得到更好展现的前景就是乐观的。

　　另一方面，有不少网友提出为什么我们自己不能创作出《功夫熊猫》的问题，他们觉得我们自己对中国文化元素的运用还很难这么充分和灵活。这确实值得我们深思。这部电影具有好莱坞大制作的许多特点。它调用了许许多多华语武侠电影中已经运作成熟的形式，如以动物动作来展开的武术套路，关于师徒关系的表现等等，而且许多幕后工作人员也是华语武侠电影所培养的人才。这些东西我们其实有能力掌握甚至能做得更好。

　　但好莱坞对于故事的周密安排和布局，对于文化元素灵活和机动的把握以及巨大的市场营销能力和全球运营能力等等都值得华语电影的制作者和我们的文化产业的从业者借鉴和参考。这些方面好莱坞所显示的实力还是需要认真对待的。同时，我们可以发现，有学者提出的“软实力”需要“软”才有实力的见解在此得到了印证。

　　中华文化还是需要用最有趣，最能够让人了解的方式加以推广。把“熊猫”和“功夫”结合起来，这创意并不难，但我们往往由于视野和环境的限制而难以真正开拓思路。因此我们在推广中国的文化时，既需要集思广益，听取多方面的意见和公众广泛的参与；也需要力排众议，充分尊重艺术创造者的创造力和想象力。

　　《功夫熊猫》让我们对于中华文化的魅力有更大的信心，让我们对于我们自己的创造力的展开有更多的期待。

　　张颐武的博客

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